О поиске ассоциаций Знаете, что поражало во времена иные нас, неискушенных

Знаете, что поражало во времена иные нас, неискушенных жителей СССР? Упаковка импортных товаров. Во многих случаях она имела самостоятельную ценность, такой она была красивой. Жестяные банки из-под чая использовались в  хозяйстве годами. В зависимости от размера в них хранили и специи,  и пуговицы, и бижутерию. В конфетные коробки девочки складывали бумажных кукол и их прекрасные платья. В общем, всему находилось применение.

Сейчас этим уже никого не удивишь. У нас тоже научились. Эпоха дефицита закончилась, идет борьба за покупателя. В отличие от билбордов и прочей рекламы, упаковка накладывает на дизайнера определенные ограничения. Тут фантазии особо негде разгуляться. В самом деле, не рисовать же на пакетике с колготками фигу водяной насос или там собачий ошейник. Нечего запутывать народ. Рисуют изящные женские ножки, и всем все понятно. На упаковках с соком - красивые фрукты, на молочных продуктах - корову или кувшин с молоком.

На конфетных фантиках  можно найти рисунки, связанные с названиями. Например, "Мишку на Севере" мы опознаем по белому медведю, стоящему на льдине. На коробках с конфетами рисуют эти же конфеты в разрезе. Иногда в качестве дополнения - букет цветов. Это тоже не вызывает удивления: где конфеты - там праздник или попытка доставить кому-то удовольствие. А где праздник, там и цветы. Ассоциация понятна.  Но иногда дизайнеры изощряются, пытаясь сразить оригинальностью....

Вообще ассоциации - дело тонкое. В начале многих психических заболеваний, когда симптомы еще не видны окружающим, тесты, направленные на исследование ассоциаций и некоторых особенностей мышления,  показывают отклонения от нормы. Да даже и о здоровом человеке можно многое сказать, посмотрев на результаты исследований. Про пятна Роршаха вы все слышали и наверняка видели их в голливудских триллерах про психотерапевтов. Любят за океаном проективные методики.

Есть тесты для исследования признаков, на основании которых человек делает обобщения или исключения. Если вас спросить, что общего между воробьем и соловьем, что вы ответите? Это птицы. А вот человек с диагнозом "шизофрения" может дать совсем другой ответ. Он запросто скажет, что общее у них - это вес. Или цвет перьев. И по-своему  будет прав:  такие общие признаки существуют, ответ нельзя признать ошибочным.

В психологии это называется  мышлением с опорой на латентные признаки. Кстати, из таких шизофреников иногда получаются гениальные ученые, которые видят закономерности там, где их в упор не замечают  здоровые коллеги.

источник -

s0no