?

Log in

No account? Create an account
сопля Я с большой симпатией и уважением отношусь к радиостанции - Самые обсуждаемые темы блогосферы — ЖЖ [entries|archive|friends|userinfo]
Самые обсуждаемые темы

[ website | ТОП30 - рейтинг блогосферы ]
[ userinfo | livejournal userinfo ]
[ archive | journal archive ]

Links
[Links:| ТОП30 - рейтинг блогосферы Разворачиватель комментариев ]

сопля Я с большой симпатией и уважением отношусь к радиостанции [апр. 12, 2019|05:01 am]
Самые обсуждаемые темы
[Tags|]



Я с большой симпатией и уважением отношусь к радиостанции «Эхо Москвы». Это лучшее радио России в интеллектуальном формате. Алексей Венедиктов собрал много замечательных и умных людей – Дмитрия Быкова, Екатерину Шульман, Андрея Мовчана, Андрея Кураева и др.

Но есть одно, в чем «Эхо Москвы» является худшей радиостанцией страны. Причем в этой области оно лидирует с огромным отрывом – это ее музыкальные заставки. Проблема даже не в том, что они безвкусны, тошнотворны и бездарны. Проблема глубже. Это не вкусовая, это стратегическая ошибка. Попробую объяснить, как бывший креативный директор.

Но сначала процитирую некоторые из заставок


Шнуров:
Если хочется врубиться, а через все помехи
Чо у нас, чо за границей, сообщат на Эхе
Слухай Эхо, слухай Эхо, слухай Эхо чаще всех
Йо-хо-хо!

Жириновский:
Ганапольский с Эха Москвы. Давно надоел всем
Два лжеца и подлеца – Ганапольский и Нарышкин
Весь коллектив замечательный

Заставка перед программой Юлии Латыниной:
Код доступа у ней в руках, и волосы - огонь!
Язык остёр. Ломает всё, что попадётся ей под руку.
Её эфир ты только тронь! Она, как Жанна д'Арк, разгонит враз апатию и скуку


Есть совершенно ложное заблуждение – плохой рекламы не бывает. Это неправда. Многим товарам реклама вредит, а некоторые даже убивает. Суть рекламы состоит в том, чтобы создавать у потребителя образ, который соответствует товару. Этот образ может быть любым – аристократичным, смешным, милым, серьезным, солидным, надежным, незаменимым и т.д. Но он не должен «топить» товар или услугу.

Быдло-заставки разрушают образ «Эхо Москвы» как умной радиостанции. Попытки заигрывать с «простым обывателем» смешны и наивны – они не достигают своей цели, но вызывают протест у основного ядра целевой аудитории. Не может радиостанция, дикторы которой говорят правильные и умные вещи на хорошем русском языке выдавать в эфир «слухай, у ней, лжецы и подлецы» со всеми этими музыкальными присвистываниями и попукиваниями. Если радиостанция выпускает в эфир прекрасную программу «Говорим по-русски», то там нет места быдлячеству.

Я прекрасно понимаю, что это погоня за рейтингом. Принимающему решения кажется, что пипл хавает. Нет, закос под простоту «Русского радио» в данном случае не работает. Один и тот же прием может прекрасно сработать в одном случае и провалиться в другом. Поясню на примере



Перед выборами Маргарет Тетчер сфотографировалась в танке на полигоне в Германии. И выиграла выборы. Этот снимок хорошо соответствовал ее образу «железной леди» – не разрушал, а дополнял его.



Тогда на президентских выборах 1988 года в США Майкл Дукакис решил повторить этот прием. А чо, пипл хавает. Я не мужик, что ля? Слухай Дукакиса, американщина. Появление тщедушного Майкла в танке вызвало только смех. Выражение «Дукакис на танке» стало нарицательным в английском языке для рекламной акции, результат которой оказывается прямо противоположным желаемому. Конкурент Дукакиса Буш-старший охотно использовал этот снимок для антирекламы. Не надо Дукакису залезать в танк, хотя, конечно, Рогозин в танке еще смешнее.

А для умной радиостанции нужны умные заставки, а не попса – она выглядит как сопля на хорошем пиджаке



источник - mi3ch 
[1 ссылок 311 комментариев 5751 посещений]
читать полный текст со всеми комментариями
СсылкаОтветить

promo topbloger ноябрь 1, 2020 19:44 232
Buy for 40 tokens
Привет! В моем блоге автоматически топботом собираются все самые интересные темы блогосферы. Более полно посмотреть все интересные посты блогосферы вы можете на сайте t30p.ru. Узнать какие из ваших постов попадали в ТОП 30 можно на сайте topbloger.ru. Подписаться на чтение самых…